TikTok広告クリエイティブの作り方｜縦型動画の構成と制作手順

完成形は「縦型・音あり・一つの訴求」

最初に完成形を決めます。9:16が基本です。商品や人物は縦画面の中でしっかり見える大きさに置き、余白も先に確保します。TikTokの公式Creative Codesでは、720p以上の高解像度に加え、UIと重要要素が重ならないよう配慮する考え方が示されています。

次は音です。ここも後回しにしません。広告ポリシーでは動画に音声が必要とされ、標準サイズとして9:16、1:1、16:9が示されています。ナレーションで説明するのか、会話で見せるのか、音楽や効果音をどこで使うのかまで撮影前に決めておけば、編集時に映像と音の役割がぶつかりにくくなります。

撮影前に決めるのは視聴者・訴求・CTA

撮影前に決めたいことは三つです。誰に見せるか。何を伝えるか。そして、見た後に何をしてほしいか。認知目的なら商品カテゴリーや特徴を早く理解してもらう構成が合いますが、購入目的なら使用場面やベネフィットを先に見せ、そのまま商品ページへつなぐ方が自然なケースもあります。

• 想定する視聴者を一つに絞った
• 主役となる訴求を一つ決めた
• 訴求を裏付ける使用場面や実演を決めた
• 最後に促す行動を一つ決めた

フック→本編→CTAの順で組み立てる

1. フックで続きを見る理由を作る — 商品、悩み、変化、意外な場面など、訴求の入口を早い段階で見せます。ロゴだけを長く表示するのではなく、広告の価値が分かる場面から始めます。
2. 本編で訴求の根拠を見せる — 使用方法、質感、比較、実演などを使い、冒頭で示した内容を具体化します。映像で分かることは映像へ任せ、文字は補足に回します。
3. CTAで次の行動を一つ示す — 商品を見る、詳細を読む、申し込むなど、広告目的に合う行動へ着地させます。動画内の呼びかけと広告側のCTAを別方向にしないことが大切です。

文字は中央寄り、音声は意味を持たせる

画面の端にはTikTokのUIが重なります。端は避けます。商品名、価格、主要コピーのように読めないと意味が変わる情報ほどセーフゾーン内へ寄せ、字幕も人物の顔や商品の重要部分を隠さない位置へ置きます。

音は飾りではありません。役割があります。ナレーションなら前提を短く伝えられ、効果音なら場面転換を明確にできます。映像だけで足りない情報を補うために使います。

検証では一度に変える要素を絞る

全部を一度に変える必要はありません。むしろ逆です。出演者、音楽、コピー、尺、CTAまで同時に変えると、結果が良くても何が効いたのか分からなくなります。フックを比べる回、訴求を比べる回、見せ方を比べる回というように、比較軸を一つずつ分ける方が次の制作判断へつながります。

入稿前は仕様と内容を分けてチェックする

• 9:16を基準に、720p以上で見やすく制作している
• 主要な文字や商品がTikTokのUIに隠れにくい
• 音声が入り、聞き取りにくい状態になっていない
• フック、本編、CTAが一つの訴求につながっている
• 広告内容と遷移先の商品・サービスが一致している
• 次の検証で変える要素が決まっている

派手さは後です。まず一本、視聴環境と訴求が揃った広告を作ります。その数字を見て、次に変える場所を決める。フックや見せ方を細かく試すのは、その後です。