海外ブランドが日本向けSNSを運用するときのコンテンツ設計
海外ブランドの日本SNS運用で、最初の仕事は翻訳ではありません。日本アカウントを「認知」「商品理解」「EC送客」「来店」のどれに使うかを決め、InstagramとTikTokへ役割を分けます。
- 日本語化より先に、日本アカウントの役割を一つ決める
- 韓国向け投稿を直訳せず、日本で判断に必要な情報順へ組み替える
- InstagramとTikTokで同じ素材をそのまま配らず、見せ方を変える
日本語訳より先に、「何を伝えるアカウントか」を決める
韓国語を自然な日本語へ変えても、情報の順番が日本の購入者に合っていなければ伝わりません。最初にアカウントの役割を決めます。
日本アカウントの仕事を1つに絞る
認知、商品理解、EC送客、POP UP来店を一つの投稿で全部狙うと内容が薄くなります。アカウントの主目的を一つ置きます。
InstagramとTikTokは、同じ素材の置き場にしない
同じ商品素材でも、InstagramとTikTokでは見られ方が違います。素材を共通化しても、冒頭・尺・説明量は媒体へ合わせます。