海外ブランドが日本でUGCを作り、マーケティングに活用する方法
日本向けUGCの価値は、素材の本数より「日本の人が実際に使っている」と伝わることにあります。自然発生、シーディング、制作依頼では権利と運用が違うため、使う場所から逆算して集め方を選びます。
- UGCを日本での使用実感・社会的証明として設計する
- 自然発生・商品提供・制作依頼で権利と管理条件を分ける
- 広告・EC・SNSなど利用先を先に決め、必要な画角と許諾をそろえる
UGCの価値は「日本の人が使っている証拠」にある
海外ブランドにとって、日本の生活者が使っている様子は商品説明とは別の判断材料になります。UGCはその実感を作る素材です。
自然発生・シーディング・制作依頼で、管理条件が変わる
自然に投稿された素材と、商品提供や制作依頼で作られた素材では、ブランド側の関与と使える範囲が違います。
欲しい画角より先に、どこで使う素材かを決める
「縦動画が欲しい」だけでは条件が足りません。SNS投稿、広告、商品ページなど利用先を先に置き、画角・尺・編集可否・利用期間を決めます。