인플루언서 캐스팅 회사 선택법: 섭외·비용·계약 비교
인플루언서 캐스팅 회사는 후보 선정 근거, 맡길 업무, 게시물과 소재의 이용 조건, 총비용, 보고 내용으로 비교합니다. 진행 담당자가 없다면 기획부터 보고까지 맡기는 방식을 검토하세요. 사내에서 기획과 진행을 담당할 수 있다면 섭외 중심 서비스도 비교하고, 견적에서 자사에 남는 업무를 확인합니다.
- 후보의 시청자 특성과 최근 일반 게시물·광고 게시물의 실적을 요청합니다.
- 광고에 재사용할 콘텐츠는 매체·기간·편집 조건을 의뢰할 때 전달합니다.
- 섭외 인원, 게시 확약, 조회수나 매출 보장을 구분해서 읽습니다.
회사 규모보다 맡길 업무를 비교합니다
견적에 ‘캐스팅 일체’라고만 적혀 있으면 상품 배송과 원고 확인까지 포함하는지, 후보를 소개한 뒤에는 브랜드가 모두 담당하는지 알기 어렵습니다. 아래 업무 범위를 기준으로 각 회사에 담당할 일을 명시해 달라고 요청하세요.
| 의뢰 방식 | 적합한 상황 | 자사에 남는 주요 업무 | 제안서에서 확인할 점 |
|---|---|---|---|
| 섭외·협상 중심 외주 | 사내에서 기획과 진행을 담당할 수 있음 | 기획, 상품 배송, 콘텐츠 승인, 결과 분석 | 선정 근거, 협상 범위, 게시 관리 여부 |
| 기획부터 진행·보고까지 외주 | 사내 담당자나 경험이 부족함 | 상품 정보 제공, 표현 및 예산 승인 | 담당 범위, 연락 창구, 수정·보고 조건 |
| 자사가 후보에게 직접 의뢰 | 연락할 후보가 있고 계약과 진행을 관리할 수 있음 | 후보 탐색, 협상, 계약, 배송, 게시 관리 | 의뢰 창구, 이용권, 사내 업무량 |
업무 범위에 따른 비교입니다. 한 회사가 여러 방식에 대응할 수도 있습니다.
연예 기획사, 광고 대행사, 캐스팅 회사라는 명칭만으로 제공 업무를 구분할 수는 없습니다. 예를 들어 BitStar에는 소속사가 다른 인물과 무소속 크리에이터까지 후보로 제안하는 지원과, 자사가 후보를 찾아 관리하는 서비스가 있습니다. 사내에서 담당할 범위에 맞춰 선택합니다.
후보 명단에서 선정 근거를 확인하세요
일본 내 구매자를 늘리는 목적이라면 시청자의 연령대와 지역, 평소 소개하는 상품의 가격대가 자사 고객과 맞는지 묻습니다. ‘뷰티 분야 인물’이라는 설명만으로는 선정 이유가 충분하지 않습니다. 팔로워 수만으로 선택하기는 어렵습니다.
성과가 좋았던 게시물 하나만으로 평소 실적을 판단할 수는 없습니다. 후보의 최근 일반 게시물과 광고 게시물을 각각 여러 개 요청하세요. 영상 조회수와 게시물을 본 사람 수인 도달수를 구분해서 비교하면 상품 소개가 어느 정도 시청되는지 판단할 자료가 됩니다.
공개되지 않는 시청 데이터도 있습니다. 제안 회사가 공개 정보로 추정한 수치는 실제 측정값과 구분하고 추정의 전제도 물어보세요. 같은 상품 분야의 사례는 기용 인원, 게시 형식, 회사가 맡은 업무까지 확인하면 자사에서 비슷한 캠페인을 실행할 수 있을지 판단할 수 있습니다.
기획부터 게시 후까지 누가 진행하나요?
후보에게 설명하기, 상품 배송, 원고·영상 확인, 게시 일정 관리, 결과 보고는 브랜드와 외주 회사 중 누가 담당하나요? DYM의 공식 서비스에는 후보와의 협상과 일정 조정, 기획부터 보고까지의 지원이 제시되어 있지만, 계약할 플랜의 범위는 개별적으로 합의해야 합니다. 맡길 업무를 제안서에 적어 달라고 요청하세요.
촬영이 끝난 영상을 보고 가격 설명도 넣어 달라고 하면 재촬영이나 게시 연기로 이어질 수 있습니다. 반드시 전달할 정보와 피할 표현은 촬영 전에 제공하고, 사내 승인 기한도 담당자와 합의합니다. 후보가 참여를 취소했을 때의 대안과 중단·일정 변경 비용도 확인하세요. ‘수정 1회’가 자막만 뜻한다면 재촬영 비용이 별도인지 견적에 명시해 달라고 요청합니다. 횟수와 수정 범위를 함께 비교하세요.
상품을 무상 제공할 때는 게시가 확약되는지도 확인합니다. ‘상품 제공만 진행하며 게시 여부는 자유입니다’라는 제안인데 브랜드가 출시일 게시를 예정하면, 회사는 발송으로 업무가 끝났다고 보고 브랜드는 게시를 기다리는 상황이 생길 수 있습니다. 임의 게시와 보수를 받고 게시 수·기한을 약속하는 계약을 구분하세요. DYM 서비스에서도 기프팅은 게시가 임의인 플랜으로 제시됩니다.
출연료와 추가 조건을 나눠 견적을 비교합니다
출연료만으로 총비용을 비교할 수는 없습니다. 당사자 보수에 기획·진행비, 촬영·편집비, 소재 이용료, 상품과 배송비, 광고 집행비, 세금이 어디까지 포함되는지 묻고 추가 요금 항목도 견적에 적도록 요청하세요. 게시 수와 납기 등 같은 조건을 전달한 뒤 총액과 추가 요금 발생 조건을 비교합니다.
게시물을 자사 사이트나 광고에서 사용한다면 재사용 조건도 견적에 포함합니다. 사용할 매체와 기간을 전달하고 편집과 음원 사용 허락도 받으세요. BitStar Match 약관도 이용 범위·기간·대가를 사전 협의 대상으로 규정합니다. 약관은 회사마다 다르므로 각 계약서에 허용 범위를 남깁니다.
광고 표시 확인을 외주로 맡겨도 광고주의 책임은 남습니다. 일본 소비자청 Q&A는 표시 내용 결정에 관여한 광고주를 스텔스 마케팅 규제 대상으로 설명합니다. 글이나 영상을 본 사람이 광고임을 알 수 있도록 표시하고, 게시 전에 누가 확인할지도 합의합니다.
보고받을 수치는 발주 전에 전달하세요
인지도를 높이려면 도달수와 영상 시청 실적을 요청합니다. 저장과 링크 클릭은 상품에 대한 관심을 판단하는 자료이며, 판매 목적이라면 추적된 주문 수도 요청합니다. 게시 형식과 SNS에 따라 수집 가능한 항목이 다르므로 보고 내용과 수집 방법을 물어보세요. 주문 추적용 링크·쿠폰과 보고일까지 합의해 자사가 성과를 판단할 조건을 만든 뒤 발주합니다.
조회수 보장은 구매 보장을 뜻하지 않습니다. 보장 대상을 확인하세요. 링크나 쿠폰으로 추적한 주문과 다른 요인까지 포함한 매출은 구분합니다. 보고서 샘플을 보면 수치만 나열하는지, 다음 캠페인의 개선안도 포함하는지 비교할 수 있습니다.
같은 의뢰 조건으로 제안을 받고 발주처를 정합니다
첫 문의에서는 소개할 상품, 목표 고객, 게시 형식과 수, 예산, 광고 재사용 계획, 자사가 맡을 업무를 아래 항목에 맞춰 자료에 적습니다. 같은 자료를 각 회사에 보내 제안을 받으세요.
- 상품, 목표 고객, 캠페인 목적을 제시했다.
- 희망 SNS, 게시 형식·수·시기를 전달했다.
- 예산과 상품 제공·배송 담당을 명시했다.
- 광고·자사 사이트 이용 매체·기간·편집 조건을 전달했다.
- 기획, 협상, 승인, 게시 관리, 보고 담당 범위를 지정했다.
- 후보 변경, 수정, 중단 조건과 총액을 비교했다.
| 의뢰 조건 예시 | 견적 전에 보완할 내용 |
|---|---|
| Instagram 영상 1개 | 촬영·편집 담당, 영상 길이, 수정 범위 |
| 출시 전 게시 | 게시일과 사내 승인 마감일 |
| 광고 이용 3개월 | 광고 매체, 기간 시작일, 편집 가능 여부 |
| 결과 보고 | 게시물과 광고 중 보고 대상, 보고일 |
수량과 기간이 같아도 담당 범위와 이용 조건이 다르면 견적은 달라집니다. 이를 보완한 의뢰 자료를 전달하세요.
사내에서 진행을 담당할 수 있다면 후보 선정과 협상에 강한 회사를 선택할 수 있습니다. 광고 재사용이나 여러 명의 동시 기용으로 조정 업무가 늘어난다면 사내에서 쓸 시간도 산정해, 이용권 확인과 진행까지 외주로 맡기는 비용과 비교하세요. 담당 범위가 모호한 항목은 계약 전에 확정합니다.