TikTok 광고 크리에이티브 제작법｜세로형 영상 구성과 제작 순서
TikTok 광고는 기존 TV 광고를 짧게 자르는 것보다 처음부터 TikTok 시청 환경에 맞춰 설계하는 편이 효율적입니다. 9:16 세로 화면, 사운드, UI를 피한 배치를 기본으로 두고 훅→본문→CTA의 흐름 안에서 하나의 메시지를 끝까지 연결합니다.
- 9:16, 720p 이상, UI 세이프존을 제작 조건으로 먼저 고정한다
- 훅·본문·CTA의 세 단계에서 하나의 메시지를 유지한다
- 완성본 한 편이 아니라 훅이나 메시지를 하나씩 바꾼 테스트 버전을 준비한다
완성형은 세로 화면, 사운드, 하나의 메시지
제작 전 완성 조건부터 정합니다. TikTok은 9:16 세로 화면을 기준으로 상품과 인물이 충분히 크게 보이게 구성하고, 720p 이상의 해상도와 UI를 피한 배치를 고려합니다.
사운드도 기획 단계에 포함합니다. 내레이션, 대화, 음악, 효과음 가운데 어떤 요소가 메시지를 보완할지 정하면 편집 단계의 선택이 단순해집니다.
촬영 전에 시청자, 메시지, CTA를 정한다
누구에게 무엇을 말하고 시청 후 어떤 행동을 원하는지 한 문장으로 정합니다. 인지도 목적과 구매 목적은 필요한 첫 장면과 근거가 다릅니다.
- 시청자 한 그룹을 정했다
- 핵심 메시지 하나를 정했다
- 메시지를 보여 줄 장면을 정했다
- 마지막 행동을 하나로 정했다
훅→본문→CTA 순서로 구성한다
- 훅 — 상품, 고민, 변화처럼 계속 볼 이유가 되는 장면을 일찍 보여 줍니다.
- 본문 — 사용 장면, 질감, 비교, 시연으로 첫 메시지의 근거를 보여 줍니다.
- CTA — 상품 보기, 자세히 보기, 신청 등 하나의 다음 행동으로 연결합니다.
핵심 문구는 UI를 피하고 사운드에는 역할을 준다
상품명, 가격, 핵심 문구는 화면 가장자리보다 세이프존 안에 둡니다. 자막도 얼굴이나 상품의 중요한 부분을 가리지 않게 배치합니다.
사운드는 분위기만 만드는 장치가 아닙니다. 내레이션은 전제를 줄이고 효과음은 전환을 분명하게 만드는 식으로 정보 전달에 기여하게 합니다.
테스트에서는 한 번에 한 축만 바꾼다
출연자, 음악, 카피, 길이, CTA를 동시에 바꾸면 결과의 원인을 해석하기 어렵습니다. 처음부터 비교 축을 나눠 제작합니다.
집행 전에는 규격과 메시지를 따로 점검한다
- 9:16 기준으로 선명하게 제작했다
- 중요 요소가 UI에 가려지지 않는다
- 사운드가 명확하다
- 훅·본문·CTA가 하나의 메시지로 이어진다
- 광고와 랜딩 페이지의 내용이 일치한다
- 다음 테스트에서 바꿀 요소가 정해져 있다