해외 브랜드를 위한 일본 인플루언서 마케팅 가이드
해외 브랜드가 일본에서 인플루언서 마케팅을 할 때는 한국에서의 인지도나 팔로워 규모를 그대로 기준으로 삼지 않습니다. 일본에서 누구에게 브랜드를 알리고 싶은지, EC 구매인지 팝업 방문인지 목표를 먼저 정한 뒤 일본에서 실제로 도달하는 크리에이터를 선택해야 합니다.
- 일본에서 만들고 싶은 결과를 먼저 정한다
- 한국 인지도보다 일본 오디언스 적합도를 본다
- 게시물 이후 검색·EC·방문까지 확인한다
먼저 일본에서 무엇을 만들지 정한다
인지도가 거의 없는 브랜드와 이미 일본 EC를 운영하는 브랜드는 필요한 캠페인이 다릅니다. 인지도, 제품 이해, EC 유입, 팝업 방문, 구매 중 우선순위를 정합니다.
Instagram·TikTok·YouTube는 어떻게 고를까?
브랜드가 익숙한 플랫폼보다 일본 고객이 제품을 발견하고 비교하는 곳을 기준으로 고릅니다. 짧은 영상이 적합한지 자세한 설명이 필요한지도 함께 봅니다.
일본에서 크리에이터를 고를 때 보는 것
일본 팔로워 비중, 평소 콘텐츠, 평균 조회, 댓글, 기존 광고 콘텐츠, 제품 가격과의 적합도를 확인합니다. 한국에서 유명한 것과 일본 고객에게 실제로 도달하는 것은 같은 의미가 아닙니다.
제품 제공과 유료 게시물은 어떻게 나눌까?
제품 경험과 자연스러운 사용 콘텐츠를 늘리고 싶다면 제품 제공형이 적합할 수 있습니다. 출시일이나 팝업 일정에 맞춘 확정 게시가 필요하다면 유료 캠페인이 더 적합합니다.
일본에서 무엇을 성과로 볼까?
초기에는 조회뿐 아니라 저장, 브랜드 검색, 팔로워, EC 유입, 팝업 방문을 보고 판매 체계가 만들어진 뒤에는 구매나 쿠폰 사용도 확인합니다.