해외 브랜드가 일본 마이크로 인플루언서를 활용하는 방법
일본에서도 인플루언서는 나노, 마이크로, 미드, 대형 등 팔로워 규모로 구분해 보기도 합니다. 마이크로는 비교적 작거나 중간 규모의 층을 뜻하지만 통일된 숫자 기준은 없습니다. 해외 브랜드가 일본 진출에서 봐야 할 것은 몇 명인지보다 실제로 어떤 일본 소비자에게 도달하는지입니다.
- 먼저 인플루언서 규모의 전체 그림을 이해한다
- 일본에서는 숫자보다 일본 오디언스 적합도를 본다
- 작은 테스트에서 반응이 좋은 그룹을 찾는다
먼저 인플루언서 규모는 어떻게 나뉘나?
나노, 마이크로, 미드, 매크로·메가 같은 이름을 쓰지만 일본에서도 통일된 인원 기준은 없습니다.
작은 계정은 특정 주제의 커뮤니티와 가까운 경우가 많고 큰 계정은 넓은 인지도를 만들기 쉽습니다. 진출 목적에 따라 선택합니다.
일본 진출에서 마이크로를 쓰는 이유
일본 인지도가 낮은 해외 브랜드는 대형 한 명에게 예산을 집중하기보다 여러 작은 크리에이터를 통해 어떤 일본 고객층이 반응하는지 테스트할 수 있습니다.
패션, 뷰티, 라이프스타일처럼 특정 주제로 꾸준히 발신하는 사람은 브랜드를 모르는 일본 사용자에게도 자연스러운 맥락으로 제품을 보여주기 쉽습니다.
일본에서 후보를 고를 때 보는 항목
일본 팔로워 비중, 평소 콘텐츠, 평균 조회, 댓글, 기존 광고 게시물을 확인합니다. 한국에서의 인지도와 일본 고객 도달은 같은 것이 아닙니다.
제품 가격과 브랜드 분위기가 맞는지도 숫자와 함께 봅니다.
몇 명부터 시작할까?
연락, 배송, 게시 확인을 실제로 관리할 수 있는 규모부터 시작합니다. 서로 다른 유형을 테스트한 뒤 일본 반응이 좋은 그룹을 확대합니다.
인지, 사용자 콘텐츠, EC·POP UP 유입 등 목적에 따라 적절한 인원과 요청 내용이 달라집니다.