韓国ブランドの日本インフルエンサーマーケティング完全ガイド
韓国ブランドが日本でインフルエンサーマーケティングを行うときは、韓国での知名度やフォロワー規模をそのまま基準にしません。まず、日本でどんな人にブランドを知ってほしいのか、ECで買ってほしいのか、POP UPへ来てほしいのかを決めます。その目的に合わせて、日本で実際に見られている発信者を選ぶことが重要です。
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日本で達成したいことを先に決める
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韓国での知名度ではなく日本の視聴者との相性を見る
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投稿後にEC・検索・来店へつながったかまで確認する
まず、日本で何を達成したいかを決める
日本でまだほとんど知られていないブランドと、すでにEC販売を始めているブランドでは必要な施策が違います。最初に、ブランド認知、商品理解、EC流入、POP UP来店、購入のどれを優先するか決めます。
Instagram・TikTok・YouTubeはどう選ぶ？
媒体はブランド側の好みではなく、日本の顧客がどこで商品を知り、どこで比較しているかから選びます。短い動画で見せやすい商品なのか、詳しい説明が必要なのかでも向く媒体は変わります。
日本でインフルエンサーを選ぶときに見ること
日本人フォロワーの割合、普段の投稿ジャンル、平均的な再生数、コメントの内容、過去のPR投稿、商品価格との相性を確認します。韓国で有名でも、日本の顧客にほとんど見られていなければ、日本向け施策では効果が出にくいことがあります。
商品提供と有償投稿はどう使い分ける？
まず商品を知ってもらい、自然な投稿や使用例を増やしたい場合は商品提供型が使いやすいです。一方、発売日やPOP UPの開催日に合わせて確実に投稿してほしい場合は、投稿内容や日程を決めた有償案件の方が向きます。
日本での成果は何を見ればいい？
最初は再生数だけでなく、保存、ブランド名の検索、フォロワー増加、ECへのアクセス、POP UP来店などを見ます。販売の準備が整った後は、購入やクーポン利用なども加えます。ブランドの進出段階に合わせて見る数字を変えることが重要です。
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