縦型動画広告の作り方｜TikTok・Reels向け構成

横動画を切る前提を捨て、9:16から設計する

TikTokもReelsも、縦画面の視聴体験に合わせて広告を作るのが基本です。TikTokは9:16、720p以上、UIセーフゾーンへの配慮を公式のクリエイティブベストプラクティスで案内しています。MetaもReels広告では9:16動画、音声、主要メッセージをセーフゾーンへ置くことを推奨しています。

冒頭・根拠・CTA。短尺は役割を3つに分ける

縦型動画では、ブランド紹介から順番に説明すると本題に入る前に離脱されやすくなります。TikTokも公式ガイドで、最初の数秒で注意を引き、身近な問題や状況から入り、商品や解決策へつなげる構成を案内しています。実務では、制作を次の3段階に分けると進行がシンプルです。

1. フック — 最初に『続きを見る理由』を置きます。悩み、結果、意外な変化、使用シーン、強い一言など、広告の主題を早い段階で見せます。
2. 商品・根拠 — 商品を出すだけでなく、使い方、比較、ビフォーアフター、機能、着用感、レビューなど、訴求を信じられる材料を画面で見せます。
3. CTA — 最後に『詳しく見る』『購入する』『予約する』など、広告目的に合う次の行動を一つ明確にします。

TikTokとReelsは、同じ素材でも編集を合わせる

同じ9:16でもTikTokとReelsでは視聴文脈が同じではありません。素材を共通化しても、冒頭や尺、字幕の密度は媒体へ合わせます。

Reelsも縦画面・音声・セーフゾーンが重要ですが、Instagram上のブランドアカウントや既存Reelsとの連続性も意識します。MetaはReels向けに作った9:16動画、音声、セーフゾーン内の主要メッセージを推奨しています。商品やブランドの世界観を残しつつ、フィード広告のように情報を詰め込みすぎなければ、画面に余白が残ります。

撮影段階で、冒頭の複数パターン、商品の寄り・引き・使用シーン、ナレーションなしでも成立するカットまで押さえておくと、媒体別編集に回せる素材が残ります。

1本を磨くより、差分を作って検証する

運用型広告で重要なのは、最初から正解を当てることではありません。変数を一つずつ変えられる素材を用意し、反応から次を決めます。

比較時に冒頭、訴求、人物、CTAを同時に全部変えないのは、差が出た原因を切り分けるためです。反応が良かった型は、そのまま一本を延命するのではなく、同じ構造で次の素材へ展開します。縦型動画広告は『一本を作る制作物』というより、『勝ち筋を探すために継続して差し替える広告素材群』として設計する方が運用に向いています。

撮影前に決める8項目

縦型動画は短いため、撮影当日に考えながら作ると必要なカットが不足しがちです。少なくとも以下を撮影前に決めておくと、編集と広告検証が安定します。

• 動画の目的は認知・商品理解・クリック・購入のどれか
• 最初の1カットで何を見せるか
• 主訴求は一つに絞れているか
• 商品を実際に使う場面を撮るか
• 人物を出すか、商品中心で見せるか
• ナレーション・会話・BGMのどれを使うか
• 画面上に必要なテロップとCTAは何か
• テスト用にどの要素の別パターンを撮るか