縦型動画広告の作り方｜TikTok・Reels向け構成

まず9:16の縦画面を前提に設計する

TikTokもReelsも、縦画面の視聴体験に合わせて広告を作るのが基本です。TikTokは9:16、720p以上、UIセーフゾーンへの配慮を公式のクリエイティブベストプラクティスで案内しています。MetaもReels広告では9:16動画、音声、主要メッセージをセーフゾーンへ置くことを推奨しています。

構成は『フック・根拠・CTA』の3段階で作る

縦型動画では、ブランド紹介から順番に説明すると本題に入る前に離脱されやすくなります。TikTokも公式ガイドで、最初の数秒で注意を引き、身近な問題や状況から入り、商品や解決策へつなげる構成を案内しています。実務では次の3段階に分けると制作しやすくなります。

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   フック

   最初に『続きを見る理由』を置きます。悩み、結果、意外な変化、使用シーン、強い一言など、広告の主題を早い段階で見せます。

2. 02
   商品・根拠

   商品を出すだけでなく、使い方、比較、ビフォーアフター、機能、着用感、レビューなど、訴求を信じられる材料を画面で見せます。

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   CTA

   最後に『詳しく見る』『購入する』『予約する』など、広告目的に合う次の行動を一つ明確にします。

TikTokとReelsは、同じ縦動画でも見せ方を調整する

共通のマスター素材を使うことはできますが、完全に同じ編集をそのまま配る必要はありません。TikTokでは、公式ベストプラクティスでも人物、テンポのある編集、ユーザー投稿になじむ自然な見せ方を推奨しています。広告らしい完成度を上げすぎるより、実際の使用場面や話し手が見える方が馴染みやすいケースがあります。

Reelsも縦画面・音声・セーフゾーンが重要ですが、Instagram上のブランドアカウントや既存Reelsとの連続性も意識します。MetaはReels向けに作った9:16動画、音声、セーフゾーン内の主要メッセージを推奨しています。商品やブランドの世界観を残しつつ、フィード広告のように情報を詰め込みすぎない方が画面を使いやすくなります。

撮影段階では、冒頭だけ複数パターン撮る、商品の寄り・引き・使用シーンを分けて押さえる、ナレーションなしでも成立するカットを残す、といった素材設計をしておくと媒体別の編集がしやすくなります。

撮影前に8項目を決めておく

縦型動画は短いため、撮影当日に考えながら作ると必要なカットが足りなくなりやすいです。少なくとも以下を撮影前に決めておくと、編集と広告検証が安定します。

• 動画の目的は認知・商品理解・クリック・購入のどれか
• 最初の1カットで何を見せるか
• 主訴求は一つに絞れているか
• 商品を実際に使う場面を撮るか
• 人物を出すか、商品中心で見せるか
• ナレーション・会話・BGMのどれを使うか
• 画面上に必要なテロップとCTAは何か
• テスト用にどの要素の別パターンを撮るか

1本を完成させるより、冒頭違いを複数作って検証する

運用型広告では、最初から一本の完成形を当てるより、冒頭や訴求を変えた複数素材を用意して反応を見る方が改善しやすくなります。たとえば同じ商品説明でも、悩みから始める版、使用結果から始める版、人物が話す版の3つを作れば、どの入り口が合うか比較できます。

比較するときは、冒頭、訴求、人物、CTAを同時に全部変えない方が原因を判断しやすくなります。反応が良かった型は、そのまま一本を延命するのではなく、同じ構造で次の素材へ展開します。縦型動画広告は『一本を作る制作物』というより、『勝ち筋を探すために継続して差し替える広告素材群』として設計する方が運用に向いています。